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活動(dòng)預(yù)告丨“讓‘付出’有用，讓‘改變’可衡量——針對性引導(dǎo)社會行為”系列培訓(xùn)班第二期
“讓‘付出’有用，讓‘改變’可衡量——針對性引導(dǎo)社會行為”系列培訓(xùn)班第二期，終于要和大家見面啦！
2022年7月8日，由中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會和國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）聯(lián)合舉辦的針對性引導(dǎo)社會行為(SBC)系列培訓(xùn)班正式啟動(dòng)，邀請TRAFFIC SBC全球首席專家Gayle Burgess；中國工藝美術(shù)推廣人、文玩天下創(chuàng)始人遲銳；TRAFFIC越南首席代表Trinh Nguyen分享什么是SBC、SBC的必要性、及如何利用SBC的方法跳出自己思維的壁壘影響其他人。（培訓(xùn)內(nèi)容鏈接：http://www.trafficchina.org/node/3302/）參加培訓(xùn)的小伙伴們都表現(xiàn)出了超乎預(yù)期的熱情，并與專家們進(jìn)行了很多深度的探討。我們也陸續(xù)收到了許多關(guān)于后續(xù)培訓(xùn)的詢問，以及更多想要繼續(xù)探討的話題。
（第一期活動(dòng)現(xiàn)場，圖片來自TRAFFIC）
2022年9月28日中午（12:00-14:00），我們將為大家深入闡述作為項(xiàng)目管理者和執(zhí)行者，如何找到投入產(chǎn)出效率最高的影響對象、如何了解他們、如何讓他們心甘情愿地在行動(dòng)上發(fā)生轉(zhuǎn)變。在錨定了干預(yù)對象和干預(yù)策略之后，又如何確保創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開發(fā)的物料、方案能有效地實(shí)現(xiàn)我們的初衷、如何確保目標(biāo)受眾實(shí)際看到的、聯(lián)想到的，與我們希望他們接收到的信息相符。
這一次，我們?yōu)榇蠹已埖搅耍?/p>
楊穎瓊，前波士頓咨詢公司（BCG）資深咨詢顧問, 哈佛商學(xué)院MBA，曾于寶潔、資生堂從事數(shù)字化營銷（digital marketing）和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（business strategy）工作，現(xiàn)就職于頭部快消企業(yè)戰(zhàn)略部門。
李茜，人人孵化項(xiàng)目市場經(jīng)理，曾就職于華納、IMAX，深耕于國內(nèi)外內(nèi)容營銷與效果廣告領(lǐng)域。
王正早，北京師范大學(xué)人口、資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，全球環(huán)境政策研究中心（Center for Environmental Policy, CGEP）專家成員，環(huán)球中國環(huán)境專家協(xié)會（Professional association for China’s Environment, PACE）會員。
她們將帶領(lǐng)大家一起走入中國特有的文化背景下的宣傳與動(dòng)員工作，展現(xiàn)商業(yè)、學(xué)術(shù)與公益的合作前沿，與您一起探索新的可能。
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什么是SBC？
十幾年來，抵制非法野生動(dòng)植物貿(mào)易的宣傳工作取得了很大突破，讓公眾認(rèn)識并思考非法野生動(dòng)物貿(mào)易帶來的危害。
然而，越來越多致力于野生動(dòng)植物保護(hù)的人士開始發(fā)問，這群將公益宣傳“看進(jìn)去”的人，有多少原本就是保護(hù)的踐行者？又有多少是我們想要打破次元壁、去影響、去改變的人？現(xiàn)實(shí)中，有多少人沒有止步于“了解”，而是切實(shí)地采取了行動(dòng)？
各國學(xué)者和從業(yè)者實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，基于社會和行為科學(xué)的Social Behaviour Change (SBC)可用于說服高風(fēng)險(xiǎn)群體在野生動(dòng)植物消費(fèi)上做出合法、可持續(xù)的選擇。SBC是以針對目標(biāo)受眾的實(shí)際調(diào)查為依據(jù)，從動(dòng)機(jī)出發(fā)對目標(biāo)受眾的行為進(jìn)行有效干預(yù)的方法體系。目前已在環(huán)境保護(hù)、公共衛(wèi)生等多個(gè)領(lǐng)域的宣傳動(dòng)員、行業(yè)導(dǎo)向等方面進(jìn)行應(yīng)用。
（圖片來自TRAFFIC）
瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約（CITES）強(qiáng)調(diào)消費(fèi)引導(dǎo)與供應(yīng)管理應(yīng)雙向并行，且針對性地引導(dǎo)合法、可持續(xù)的消費(fèi)行為是一種行之有效的方法。例如，通過發(fā)現(xiàn)特定野生動(dòng)植物產(chǎn)品背后的消費(fèi)者群體、深度挖掘他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及影響因素，制定針對性的策略，來引導(dǎo)他們用可持續(xù)的方式滿足需求。
(圖片來自TRAFFIC)
來源：
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中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會
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