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時尚大師安迪·沃霍爾說過：“每個人都有機會成名15分鐘 ，如今發(fā)達的社交網(wǎng)絡不僅為娛樂圈帶來收益，也為廣大消費者提供了諸多出圈的機會。”

這不，最近上千名新人主播就通過《家鄉(xiāng)帶貨王》大賽，為家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品代言，還為廣大消費者帶來一目了然的產(chǎn)品體驗！

▲《家鄉(xiāng)帶貨王》活動主題海報

9月29日，由阿里文娛攜手北京市文化創(chuàng)意促進中心、北京市扶貧支援辦聯(lián)合主辦的北京文創(chuàng)大賽·新主播新文旅主題賽區(qū)《家鄉(xiāng)帶貨王》直播全國總決賽在淘寶直播圓滿收官。決賽當天,來自全國各省市的十位家鄉(xiāng)帶貨王在線角逐,最終來自河北涿鹿的“LILY小小娟”獲得“扶貧狀元”稱號。

▲從左至右依次為:主持人海南,北京市文促中心主任梅松,狀元主播獎獲得者劉麗娟,主持人龔韻熹

此次活動，阿里文娛以文旅為切入點，廣泛動員社會力量參與脫貧攻堅，號召了全國各地上千名鄉(xiāng)村新人主播通過大賽為家鄉(xiāng)宣傳推廣，決賽現(xiàn)場以直播帶貨為主體，邀請多位大V主播、文娛演員和各界嘉賓，采用直播節(jié)目與直播帶貨結(jié)合，線上直播與線下互動呼應，通過嘉賓訪談、趣味互動、消費者體驗、電商直播、跨屏互動等多元化潮流方式，以多屏多渠道助力受援地扶貧產(chǎn)品銷售、促進休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游市場開拓。

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強強聯(lián)手構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)直播帶貨專業(yè)平臺

拉動鄉(xiāng)村振興消費扶貧

大賽首次創(chuàng)新“新主播新文旅”分賽區(qū)，以“文旅融合，引領消費”為目標，以年輕而富有活力的形式，號召新人主播們通過大賽為家鄉(xiāng)做宣傳推廣，實實在在地做到為家鄉(xiāng)代言。

為了讓全國各地農(nóng)村旅游文化、富饒物產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品跨越山村阻隔，走進千家萬戶，實現(xiàn)精準高效消費扶貧，阿里文娛聯(lián)動阿里巴巴公益、優(yōu)酷和淘寶直播共同助力。其中，優(yōu)酷不僅在線上搭建了專屬頁面，為選手報名、投票和直播提供通道，也在線下承接了主播的組織工作。在設計賽事規(guī)則的同時，通過與各縣區(qū)的溝通，確保更多主播參與到活動中來。阿里巴巴公益調(diào)動了集團公益資源，協(xié)調(diào)阿里巴巴對口支援貧困縣的小二，提供優(yōu)質(zhì)主播和選品，同時提供了公益基金，有力支持了整個賽事的組織工作。最后，淘寶直播也為此次賽事搭建了專屬頁面，提供流量助力主播。

此次直播總決賽同步在優(yōu)酷、快手、淘寶直播等多平臺播出，借助互聯(lián)網(wǎng)及平臺科技優(yōu)勢提供了千萬級別流量曝光，使主播擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，也助力了文旅融合，以新媒體平臺的廣泛傳播，讓創(chuàng)意成為生意，以文化為經(jīng)濟賦能。

▲來自全國各省市的十位主播

今年5月，人社部發(fā)布十個新增職業(yè)，其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設“直播銷售員”工種，反映出直播帶貨行業(yè)的火爆與新型就業(yè)趨勢。此次大賽，10名主播從直播海選的上千名參賽主播中脫穎而出，入圍總決賽。最終，3位TOP主播經(jīng)過多重直播售賣比拼嶄露頭角，榮獲“家鄉(xiāng)帶貨王”稱號，其余主播獲得單項獎。

大賽挖掘出眾多有態(tài)度、有愿景、有影響力的扶貧產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡達人，為新人主播搭建展現(xiàn)自我實力、實現(xiàn)職業(yè)夢想的舞臺，為鄉(xiāng)村振興提供大量就業(yè)機會。

散是滿天星，聚是一團火

——滿天星民族文化傳播公益組織

成立于2015年的滿天星民族文化傳播公益組織是一家致力于用更有趣的形式保護、宣傳和傳承我國豐富多彩卻日漸消逝的多民族文化遺產(chǎn)的非營利組織。通過實地體驗、學校課程、設計商店、公共教育和地區(qū)扶貧等形式，滿天星成功將民族文化帶入公眾視野，并以新媒體為載體建立起了中國民族文化交流社區(qū)，是中國創(chuàng)新公益的新生力量。

作為傳播民族文化的公益組織，團隊中的成員都是來自中國五湖四海的青年人。“滿天星”項目在本次“新主播新文旅”賽區(qū)推出的民族大使代表的不僅僅代表自己，更代表了幕前幕后團隊中的每一位渴望將少數(shù)民族文化傳至四方的青年人。

劉奕然，中央民族大學民族政治學專業(yè)的學生，也是滿天星和憶聲公益組織的成員之一；楊恩桐，來自廣西河池大化瑤族自治縣，是一個土生土長的壯族女孩。二人通過組織了解到新主播新文旅大賽這一活動，并相繼成為了民族大使，為民族文化的宣傳推廣發(fā)聲。兩位年輕主播直播帶貨的產(chǎn)品是少數(shù)民族文字系列文創(chuàng)手機殼。將與甲骨文比肩的古老的文字以年事已高的老先生之手因在手機殼上，寄托的是美好的祝愿，播下的是民族文化的基因。

紅旗永不倒，奧運助龍巖

——世界冠軍為龍巖帶貨

福建龍巖，是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)、全國革命老區(qū)、中央蘇區(qū)的重要組成部分，也是全國贏得“紅旗不倒”光榮贊譽僅有的兩個地方之一。在生態(tài)方面更是山清水秀，氣候宜人。森林覆蓋率達78.9%，擁有國家園林城市，國家森林城市，全國森林旅游示范市等城市名片。

除去這些，福建龍巖還是盛產(chǎn)體育健將、奧運冠軍的寶地。有人曾戲稱，在龍巖，“一條街就有三個世界冠軍”。

來自福建龍巖的張湘祥是中國著名的舉重世界冠軍之一。北京奧運會上，張湘祥以抓舉143公斤，挺舉176公斤，總成績319公斤的成績，榮獲男子62公斤級冠軍，也讓他的家鄉(xiāng)龍巖被更多人所認識。本次參加“新主播新文旅”賽區(qū)，張湘祥希望以親身講述讓更多家鄉(xiāng)好貨為人所知，為家鄉(xiāng)做出更大貢獻。

在“網(wǎng)絡新主播賽區(qū)的直播帶貨中，張湘祥為大家?guī)淼募亦l(xiāng)特產(chǎn)是“龍巖花生”。龍巖花生不僅選料嚴謹，精選名優(yōu)花生品種，還采用當?shù)鬲毺氐臐窨痉绞?，讓花生又香又有嚼勁，香酥美味，妙不可言。小小的花生，背后是龍巖宜人的自然環(huán)境和匠人精心的呵護栽培，由奧運冠軍代言更是給花生增添了幾分冠軍的追求與進取，無愧于龍巖獨特深厚文化土壤上培育出的一張王牌。

▲年輕主播劉奕然與福建龍巖的奧運冠軍張湘祥在為家鄉(xiāng)帶貨

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趣味內(nèi)容創(chuàng)新直播玩法

實現(xiàn)消費者與主播共贏

“直播+舞臺”雙平行模式的《家鄉(xiāng)帶貨王》決賽現(xiàn)場，將潮流文化與方言相結(jié)合，用方言說唱串燒炸裂開場，中場以方言融入情景劇、舞蹈,盡顯文化與地域特色。邀請三位喜劇演員嘉賓化身“帶貨助力王”,以訪談、抽獎、文藝節(jié)目、游戲以及吃播等多重互動與直播賽程穿插推進，多形式多渠道探索多元化沉浸式的電商直播帶貨新玩法，為單一的直播帶貨注入活力與趣味。整場直播內(nèi)容豐富多彩，氛圍詼諧幽默接地氣，主播與嘉賓透過秀才藝、秀特產(chǎn)等實現(xiàn)直播帶貨增收，消費者邊看邊玩邊買獲得物美價廉的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)真正的互利雙贏。

歷時10天的第一屆《家鄉(xiāng)帶貨王》直播賽已然落下帷幕，但它并不是一場簡單的直播比賽，而是為2020全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了一套完整且可持續(xù)的高質(zhì)量消費扶貧新打法：

阿里文娛運用科技優(yōu)勢聯(lián)動各方優(yōu)質(zhì)資源，玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新整合，突破時間、空間、地域限制，打通多方營銷渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品，開啟了文旅融合新紀元。同時阿里巴巴集團提供的從直播培訓，到直播帶貨、渠道展示、流量扶持、達成購買等全套服務，以“電商+直播”為全國各地新農(nóng)人增值賦能，引領消費和就業(yè)新風尚。此外，更為各地開拓了展現(xiàn)地方旅游文化、富饒物產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品的窗口，成為各地的行政主官搭建地方文旅推介、打造地方名片、亮相展示的宣傳推廣平臺，大大擴大和提升了支援文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和效能。

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