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啥？520當(dāng)天，高曉松老師“官宣”了？

在全民忙著花式表白的這個(gè)情人節(jié)，高曉松老師以新身份——“益起播”的公益發(fā)起人，為首期直播打call，并向正在助力脫貧攻堅(jiān)的小伙伴們加油鼓勁。

說(shuō)到這里，相信大家已經(jīng)get到“益起播”是個(gè)公益直播活動(dòng)。但認(rèn)真來(lái)說(shuō)，其實(shí)它是由阿里巴巴集團(tuán)發(fā)起的阿里小二公益直播活動(dòng)，希望發(fā)揮阿里小二的技能，向廣大消費(fèi)者介紹貧困地域的農(nóng)產(chǎn)品。

5月20日，就是 “益起播”首期直播開播日子。“最美媽媽”吳菊萍、來(lái)自湖南的阿里小二瀟暚來(lái)到“淘寶吃貨”直播間擔(dān)任主播，前國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、全國(guó)冠軍鮑語(yǔ)嫣也受邀前來(lái)?yè)?dān)任嘉賓，一同推薦來(lái)自湖南城步縣的特色農(nóng)產(chǎn)品。

▲阿里小二瀟暚（左二）、“最美媽媽”吳菊萍（右三）和全國(guó)冠軍鮑語(yǔ)嫣（左三）的合照

兩位新晉“帶貨”主播在直播間有了哪些新鮮體驗(yàn)？她們和專業(yè)主播及嘉賓之間又擦出了怎樣的火花？我們一起來(lái)回顧下吧！

首當(dāng)主播，“最美媽媽”看薇婭取經(jīng)

2011年7月2日下午，在杭州濱江的一個(gè)小區(qū)，一個(gè)2歲女童突然從10樓墜落，在樓下目睹一切的吳菊萍奮不顧身用雙手接住了孩子。最終女童得救了，吳菊萍的手臂卻被巨大的沖擊力撞成粉碎性骨折，當(dāng)時(shí)剛成為新手媽媽的吳菊萍也因此被網(wǎng)友們稱為 “最美媽媽”。

在救人之后，吳菊萍的生活和工作都有了很大的改變，“接觸了更多的事情，承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任。”其后，她也進(jìn)入了阿里巴巴社會(huì)公益部，專職從事公益。

▲“最美媽媽”吳菊萍的生活照

2012年，吳菊萍還加入到“魔豆媽媽”的項(xiàng)目，在全國(guó)多個(gè)城市尋找“身處困境但自強(qiáng)不息”的困難母親，為“魔豆媽媽”提供創(chuàng)業(yè)資金、硬件及培訓(xùn)，幫助她們?cè)谔詫毶祥_店，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，獲得維持正常生活的穩(wěn)定收入。

“有過(guò)相關(guān)的公益經(jīng)驗(yàn)，又是公眾熟知的‘最美媽媽’，這難道不是最好的主播人選嗎？”益起播項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人小媄，在籌備這個(gè)活動(dòng)之初，首先就想到了吳菊萍，并向其發(fā)出了主播邀請(qǐng)。

“我一開始聽(tīng)到這個(gè)邀約時(shí)，就很樂(lè)意參與。如果通過(guò)我們的努力，能夠給貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)一些銷量的話，這將是一件非常有意義的事情。”就這樣，吳菊萍受邀成為了“益起播”直播首秀的公益主播。

可是“帶貨”主播應(yīng)該怎么當(dāng)？此前完全沒(méi)有主持人經(jīng)驗(yàn)的吳菊萍難免有些緊張，但與此同時(shí)，她也做足了 “功課”：不僅提前嘗試了來(lái)自城步縣的7款農(nóng)產(chǎn)品，還利用業(yè)余時(shí)間，了解它們的生長(zhǎng)環(huán)境和制作流程，以及上網(wǎng)搜索每一款農(nóng)產(chǎn)品的功能。

“現(xiàn)在網(wǎng)友們?cè)谔载浀倪^(guò)程中，最關(guān)注的就是品質(zhì)問(wèn)題。我需要做好體驗(yàn)官的工作，力求將這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)及功能觸達(dá)給更多人。” 吳菊萍說(shuō)。

此外，吳菊萍還特意在線上看了薇婭等主播達(dá)人的直播間，提前熟悉整個(gè)“帶貨”直播的流程，了解產(chǎn)品介紹的技巧。再加上直播之前，“益起播”項(xiàng)目組在線上線下提供了相關(guān)的培訓(xùn)，負(fù)責(zé)人小媄也在現(xiàn)場(chǎng)和她們進(jìn)行了充分的溝通，提前安排好了分工，吳菊萍對(duì)自己的直播首秀有了些許信心。

▲“最美媽媽”吳菊萍的生活照

時(shí)光不負(fù)有心人，在直播正式開始后，吳菊萍漸入佳境，不僅適應(yīng)了直播間的節(jié)奏，還和淘寶吃貨直播間主播橙子和另一位阿里小二瀟暚配合得非常默契。大家你一言我一語(yǔ)地分享農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，互相補(bǔ)充相關(guān)信息，讓整個(gè)直播間的氛圍都活躍起來(lái)了。

而整個(gè)直播過(guò)程中，最讓吳菊萍感到印象深刻的還是全國(guó)冠軍鮑語(yǔ)嫣的加入。“因?yàn)檎Z(yǔ)嫣是運(yùn)動(dòng)員，本來(lái)就非常注重食物的安全和營(yíng)養(yǎng)。在介紹到牛奶和蜂蜜這兩款產(chǎn)品時(shí)，她也和網(wǎng)友們分享了一些有關(guān)營(yíng)養(yǎng)和食物配搭方面的知識(shí)，無(wú)形中增強(qiáng)了網(wǎng)友的購(gòu)買意愿。”

吳菊萍非常認(rèn)同邀請(qǐng)專業(yè)人士“帶貨”的模式，她也期待未來(lái) “益起播”能有營(yíng)養(yǎng)師、養(yǎng)生達(dá)人等嘉賓的加入，在推薦農(nóng)產(chǎn)品之余，也為消費(fèi)者們分享實(shí)用的生活技巧和營(yíng)養(yǎng)配搭技巧。

“成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播，既可以助力農(nóng)民脫貧，又能提升個(gè)人能力，還能將我們的公益理念輻射出去，喚醒更多人參與公益。”直播結(jié)束后，吳菊萍覺(jué)得這是一次深度的公益體驗(yàn)。

來(lái)自湖南的阿里小二：我為家鄉(xiāng)代言

在首場(chǎng)“益起播”活動(dòng)中，還有一位帶著家鄉(xiāng)情懷的主播，她就是來(lái)自湖南的小二瀟暚（花名）。

回想起與“益起播”結(jié)緣的經(jīng)過(guò)，瀟暚覺(jué)得這一切既是偶然，也是必然。那天，同事看到了“益起播”面向黨員招募主播的信息，便第一時(shí)間想到了在澳洲留學(xué)時(shí)曾當(dāng)過(guò)主持人和出鏡記者的瀟暚。

“我覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)太適合你參與了。”一句話，讓瀟暚對(duì)這則招募信息產(chǎn)生了興趣。

當(dāng)她打開鏈接，看到“成為助農(nóng)合伙人”、“用直播帶貨的方式推薦貧困地域的農(nóng)產(chǎn)品”等信息后，瀟暚內(nèi)心泛起了陣陣漣漪：“因?yàn)楫a(chǎn)地偏遠(yuǎn)，包裝和宣傳也做得樸素，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品都沒(méi)機(jī)會(huì)走到消費(fèi)者眼前。如果我可以通過(guò)直播帶貨的方式，將這些純天然、無(wú)添加的美味食品推薦給更多人購(gòu)買，也是一件有意義的事情。”

打定主意后，瀟暚填寫了報(bào)名信息，但讓她驚喜的是，她最終被選為了首期“益起播”的主播，并為家鄉(xiāng)湖南的農(nóng)產(chǎn)品代言。

▲瀟暚的生活照

“雖然我的家鄉(xiāng)不是在城步縣，但也離那里不遠(yuǎn)，這次的7個(gè)選品都是我從小吃到大的農(nóng)產(chǎn)品，推薦起來(lái)可以說(shuō)是得心應(yīng)手了。”因?yàn)閷?duì)農(nóng)產(chǎn)品非常熟悉，瀟暚對(duì)這次擔(dān)任公益主播信心滿滿。

在直播過(guò)程中，她如數(shù)家珍般介紹著來(lái)自家鄉(xiāng)的牛奶、七彩泡椒、筍片、紅薯粉和蜂蜜等產(chǎn)品，還順帶分享了不少家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化，讓網(wǎng)友們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有了一個(gè)更深的了解。

能為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品代言固然讓瀟暚感到高興，但在此過(guò)程中，最令她難忘的卻是與屏幕里外的同鄉(xiāng)產(chǎn)生了共鳴。“當(dāng)我看到不少網(wǎng)友在彈幕留言自己也是湖南人，支持這個(gè)公益直播時(shí)，我覺(jué)得特別溫暖。”

▲城步縣委常委、副縣長(zhǎng)劉書軍和阿里巴巴脫貧特派員劉寒連麥“帶貨”

此外，在推薦這次“益起播”的主推天然土蜂蜜時(shí)，瀟暚也了解到產(chǎn)品背后的故事——阿里云智能云養(yǎng)蜂項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人也是湖南人，因?yàn)橄Ｍ眉夹g(shù)助力蜂農(nóng)養(yǎng)出更健康、更香甜的蜂蜜，他長(zhǎng)期駐扎在城步縣的山村里。“聽(tīng)到同事的故事后，我內(nèi)心也產(chǎn)生了共鳴，就是有一種大家都在為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量的感覺(jué)。”瀟暚說(shuō)。

▲瀟暚的生活照

經(jīng)過(guò)了這次嘗試，瀟暚將公益“帶貨”直播理解成一個(gè)向消費(fèi)者提供溯源渠道的活動(dòng)，只有用真誠(chéng)的心態(tài)去分享，才能讓農(nóng)產(chǎn)品被更多人看見(jiàn)和接受。“農(nóng)產(chǎn)品直播不是單純的打廣告，不能一股腦地念廣告詞，而是需要和公眾互動(dòng)，將自己對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)、自己對(duì)家鄉(xiāng)的情懷自然地傳遞出去。”

而談到“益起播”的項(xiàng)目?jī)r(jià)值時(shí)，瀟暚認(rèn)為這是一個(gè)通過(guò)“直播+公益”方式傳播正能量的活動(dòng)，它不僅能助推全民公益文化氛圍，也能加速貧困地區(qū)脫貧工作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

▲淘寶吃貨直播間主播橙子、瀟暚和“最美媽媽”在直播間推薦農(nóng)產(chǎn)品

益起播，讓公益活動(dòng)變得有滋有味

“公益直播是一種時(shí)尚的公益志愿服務(wù)方式，它不僅能助力農(nóng)民朋友脫貧致富，還讓我圓了主播夢(mèng)，得以了解整個(gè)直播的過(guò)程，學(xué)習(xí)到主播的帶貨技巧。”吳菊萍表示未來(lái)如果再有機(jī)會(huì)參與公益直播，她會(huì)繼續(xù)嘗試，用這個(gè)技能去幫助更多有需要的人。

這也正如電商脫貧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人倪利民所說(shuō)，“益起播”這個(gè)新的公益模式，不僅豐富了“人人公益3小時(shí)”的內(nèi)容，還為有能力的同學(xué)提供了不同的公益場(chǎng)景，有助于他們發(fā)揮才能，更好地參與到脫貧攻堅(jiān)的工作中。

因?yàn)橛H身體驗(yàn)過(guò)公益直播的魅力，吳菊萍也非常關(guān)注“益起播”的發(fā)展。她希望接下來(lái)有更多小二能關(guān)注并參與進(jìn)來(lái)，將公益理念輻射到更多群體。“益起播是一個(gè)有趣又有意義的公益活動(dòng)，它讓助農(nóng)脫貧活動(dòng)變得更加有滋有味。希望越來(lái)越多小二可以鼓起勇氣，加入到‘益起播’的公益隊(duì)伍，利用自己的專長(zhǎng)和技能服務(wù)社會(huì)。”

目前，“益起播”活動(dòng)已經(jīng)招募到了200多位阿里小二，未來(lái)將每?jī)芍芘e辦一期公益直播，每期為一個(gè)貧困縣推薦優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，“益起播”還會(huì)在每期的直播中上線“童伴媽媽”的公益捐贈(zèng)項(xiàng)目，讓公眾在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也為留守兒童撐起一條溫暖的成長(zhǎng)路。

接下來(lái)，“益起播”還將面向全體阿里小二招募更多職能人才，如設(shè)計(jì)、選品、運(yùn)營(yíng)等，帶動(dòng)更多人關(guān)注并參與脫貧攻堅(jiān)事業(yè)。同時(shí)，“益起播”項(xiàng)目組也將繼續(xù)完善活動(dòng)流程和擴(kuò)大傳播聲量，讓更多社會(huì)公眾能夠一起參與。

溫馨提示

第二期“益起播”直播活動(dòng)將在6月3日舉行。

這次我們將在“淘寶吃貨”直播間上線河北省巨鹿縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，和大家一起探尋這千年古縣的風(fēng)土人情。

我們還準(zhǔn)備了很多優(yōu)惠在直播間放送，敬請(qǐng)期待哦！

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