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活動(dòng)預(yù)告 l “讓‘付出’有用，讓‘改變’可衡量——針對(duì)性引導(dǎo)社會(huì)行為”系列培訓(xùn)班第三期
歷經(jīng)近三個(gè)月的積累與碰撞，“讓‘付出’有用，讓‘改變’可衡量——針對(duì)性引導(dǎo)社會(huì)行為”系列培訓(xùn)班的最后一期即將到來。
2022年7月8日，由中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)和TRAFFIC 聯(lián)合舉辦的針對(duì)性引導(dǎo)社會(huì)行為(SBC)線上系列培訓(xùn)正式啟動(dòng)，歷經(jīng)兩期線上活動(dòng)，我們陸續(xù)收到了許多積極的反饋——苦于宣傳動(dòng)員工作破壁與評(píng)估的項(xiàng)目執(zhí)行者、宣傳工作者、環(huán)境社會(huì)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的研究者對(duì)于SBC這一體系表達(dá)了極大的興趣，也逐漸從生疏走向了了解，從圍觀走向了操作。
作為一個(gè)在我國公益領(lǐng)域較新的話題，SBC的理論基礎(chǔ)或許龐雜且拗口，但它只有一個(gè)目的——干預(yù)目標(biāo)人群的行為。這次的線上系列培訓(xùn)開創(chuàng)性地用深入淺出的方式簡化了理論基礎(chǔ)的介紹，把時(shí)間和精力都更多地集中于實(shí)操，邀請(qǐng)市場(chǎng)、推廣、動(dòng)員、調(diào)研、評(píng)估等領(lǐng)域的實(shí)操者為大家講述在真實(shí)項(xiàng)目中的方法和經(jīng)驗(yàn)。
CITES CoP18 TRAFFIC和CITES秘書處聯(lián)合組織的減少需求邊會(huì)
圖片來源: TRAFFIC
過去兩期，我們走過了“什么是SBC”的定義環(huán)節(jié)與國際應(yīng)用背景，沉浸在如何收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)、制定針對(duì)性策略的頭腦風(fēng)暴中，又切換到實(shí)際的溝通場(chǎng)景中去，探索信息的完整傳遞和換位的效果體驗(yàn)。最后一期，我們邀請(qǐng)大家抽離出來，看一看市場(chǎng)能為我們提供什么渠道，再想一想如何監(jiān)測(cè)和評(píng)估一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的動(dòng)員工作。
培訓(xùn)的第三期將在10月14日中午12:00-13:30開展。連著上了七天班，終于快堅(jiān)持到周末了，用這一個(gè)半小時(shí)換換腦子讓自己放松一下吧！如果你不小心錯(cuò)過了前兩期的內(nèi)容，也不要擔(dān)心，下面就是培訓(xùn)背景和往期回顧?
· 背景信息·
過去十幾年，提高意識(shí)的宣傳在抵制非法野生動(dòng)植物貿(mào)易方面取得了相當(dāng)?shù)氖招?，幫助大眾初次注意到了非法野生?dòng)植物貿(mào)易，并觸發(fā)了一定的思考。
然而，越來越多致力于野生動(dòng)植物保護(hù)的人士開始發(fā)問，這群將公益宣傳“看進(jìn)去”的人，有多少原本就是保護(hù)的踐行者？又有多少是我們想要打破次元壁、去影響、去改變的人？現(xiàn)實(shí)中，有多少人沒有止步于“了解”，而是切實(shí)地采取了行動(dòng)？面對(duì)發(fā)生在眼前的森林大火，面對(duì)越來越難以忽視的奇怪天氣，我們似乎已經(jīng)沒有多少等待的時(shí)間，行動(dòng)，迫在眉睫。
（圖片來自u(píng)nsplash）
世界各地的學(xué)者和從業(yè)者實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，基于社會(huì)和行為科學(xué)的Social Behaviour Change (SBC) 可用于說服高風(fēng)險(xiǎn)群體在野生動(dòng)植物消費(fèi)方面做出合法、可持續(xù)的選擇。這一方法通過基于證據(jù)的、由動(dòng)因引導(dǎo)的有效干預(yù)戰(zhàn)略，影響高度優(yōu)先的目標(biāo)受眾的行為，可應(yīng)用于宣傳、動(dòng)員、行業(yè)導(dǎo)向等等涉及行為干預(yù)的方法體系，目前已廣泛應(yīng)用于環(huán)境保護(hù)、公共衛(wèi)生等多個(gè)領(lǐng)域。
CITES已經(jīng)正式強(qiáng)調(diào)消費(fèi)引導(dǎo)與供應(yīng)管理應(yīng)雙向并行，且針對(duì)性地引導(dǎo)合法、可持續(xù)的消費(fèi)行為是一種行之有效的方法。例如，通過發(fā)現(xiàn)特定野生動(dòng)植物產(chǎn)品消費(fèi)背后的消費(fèi)者群體、深度挖掘他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及影響其決定的因素，從而制定針對(duì)性的策略，來引導(dǎo)他們用可持續(xù)的方式滿足需求。受CITES秘書處委托起草的減少需求的指南已正式提交即將于今年11月開展的CITES第19次締約方大會(huì)進(jìn)行審議。
· 往期回顧·
第一期，我們邀請(qǐng)了國際SBC Community的創(chuàng)建者、SBC英文資源平臺(tái)的主要貢獻(xiàn)者、CITES Demand Reduction Guidance (A guidance for CITES Parties to develop and implement demand-reduction strategies to combat illegal trade in CITES-listed species)作者、TRAFFIC SBC全球首席專家Gayle Burgess；中國工藝美術(shù)推廣人、文玩天下創(chuàng)始人、玩物天下MCN創(chuàng)始人、中國文藝評(píng)論家、美協(xié)會(huì)員、民盟文化委員會(huì)委員遲銳；TRAFFIC越南首席代表、資深宣傳項(xiàng)目管理者，Trinh Nguyen。他們用自己的親身實(shí)踐為大家闡述了何謂“針對(duì)性引導(dǎo)社會(huì)行為（SBC）”、SBC的必要性、以及如何利用SBC的方法跳出自己思維的壁壘、去影響價(jià)值觀截然不同的群體。
如需回顧培訓(xùn)內(nèi)容，可在鏈接內(nèi)獲?。?/p>
https://www.trafficchina.org/node/3302/
（圖片來自TRAFFIC）
第二期，我們請(qǐng)到了前波士頓咨詢公司（BCG）資深咨詢專家楊穎瓊；人人孵化項(xiàng)目市場(chǎng)經(jīng)理李茜；全球環(huán)境政策研究中心（Center for Environmental Policy, CGEP）專家成員王正早；劍橋大學(xué)訪問學(xué)者莎日蓋；TRAFFIC行為改變研究專家楊昱琦，為大家深入闡述作為項(xiàng)目管理者和執(zhí)行者，如何找到投入產(chǎn)出效率最高的影響對(duì)象、如何了解他們、如何讓他們心甘情愿地在行動(dòng)上發(fā)生轉(zhuǎn)變。在錨定了干預(yù)對(duì)象和干預(yù)策略之后，再如何利用書面詳情介紹等方式確保創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開發(fā)的物料、方案能有效地實(shí)現(xiàn)我們的初衷，又如何利用7C原則確保目標(biāo)受眾實(shí)際看到的、聯(lián)想到的，與我們希望他們接收到的信息相符。
如需回顧培訓(xùn)內(nèi)容，可在鏈接內(nèi)獲取：
https://www.trafficchina.org/node/3302/
（圖片來自TRAFFIC）
· 下期預(yù)告·
這一次，在走過了針對(duì)性行為引導(dǎo)的信息搜集、策略制定、創(chuàng)意溝通、創(chuàng)意設(shè)計(jì)之后，水到渠成地，我們?cè)摿囊涣膭?chuàng)意傳播的渠道和效果的監(jiān)測(cè)于評(píng)估了。這一期，我們?yōu)榇蠹已?qǐng)到了：
Chrissie
曾就職于哈佛初創(chuàng)公司、法國奢侈品甲方，以及4A廣告公司，擁有5年?duì)I銷策略、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及效果廣告經(jīng)驗(yàn)。目前在互聯(lián)網(wǎng)大廠擔(dān)任服務(wù)消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字營銷專家。
楊穎瓊
前波士頓咨詢公司（BCG）資深咨詢專家, 哈佛商學(xué)院MBA，曾于寶潔、資生堂從事數(shù)字化營銷（Digital marketing）和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（Business strategy）工作，現(xiàn)就職于頭部快消企業(yè)戰(zhàn)略部門。
她們將為大家展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變量、優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，結(jié)合日新月異的科技手段，與您一起探索新的可能。
10月14日（周五）中午12:00-13:30，在您渴盼著接下來的半天趕緊快進(jìn)的時(shí)候，來一場(chǎng)新鮮信息的洗禮，佐以美味的便當(dāng)，犒賞一下辛勤了一周的自己吧！
· 報(bào)名方式·
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