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昨日，全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行，會上宣布我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，在現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧！

在脫貧攻堅全面勝利的大背景下，一部上海廣播電視臺推出的系列中英合拍紀(jì)錄片《行進中的中國》也于昨日正式播出。

這部紀(jì)錄片聚焦于中國脫貧攻堅工程和疫情防控常態(tài)化下中國經(jīng)濟的快速復(fù)蘇，是中宣部國際傳播局“紀(jì)錄中國”傳播工程重大外宣項目，還被納入國家廣播電視總局2021-2025年“十四五”重點紀(jì)錄片選題。

在第一集播出的4個故事中，“螞蟻森林”作為生態(tài)扶貧的代表走到臺前。自2016年8月上線支付寶以來，這個項目已經(jīng)帶領(lǐng)5.5億用戶參與了沙漠治理，種下2.2億棵真樹，創(chuàng)造了73萬人次的綠色就業(yè)崗位。

▎螞蟻森林讓每個人在手機上也能“云種樹”

面對這些數(shù)據(jù)，螞蟻森林的創(chuàng)始團隊成員白雪和祖望感到十分驚喜：他們最初一個瘋狂的設(shè)想，竟會帶動這么多人參與環(huán)保，真正為世界帶來了些許改變……

1 在手機里，種一棵真樹

2016年夏天的一個中午，剛剛加入螞蟻集團的白雪，收到一條會議信息。

那是一個看起來有些平平無奇的午餐會，螞蟻集團決定開展綠色金融戰(zhàn)略，鼓勵用戶綠色生活及消費。

當(dāng)時，綠色金融還是一個相當(dāng)生澀的概念，白雪對此幾乎一竅不通。但在那場會議之后，她和幾個不同部門的小伙伴聚在一起，組成了一個虛擬志愿者團隊，目標(biāo)就是搞出一個綠色創(chuàng)新產(chǎn)品。

“最開始有幾個研究院的專業(yè)同事給我們講各種專業(yè)名詞，特別高大上，但我們聽得眼冒金星，根本不懂這是什么。” 在每周碰頭開的會上，白雪總是懷著對同事的滿腹尊敬開始，以及沒聽懂的滿腹疑問結(jié)束。

如果連自己都聽不明白，怎么能指望用戶產(chǎn)生參與的興趣呢？

直到討論中，一個小伙伴提出：“既然一說到綠色就想到樹，我們在手機里種一棵樹怎么樣？一棵真樹！”

這是一個相當(dāng)瘋狂和異想天開的idea，團隊成員們開始了熱烈的討論和共創(chuàng)。用戶低碳行為產(chǎn)生的綠色能量，就是這棵樹的養(yǎng)料，每當(dāng)用戶一點一滴在虛擬世界養(yǎng)成一棵樹，他們就在現(xiàn)實生活中種下一棵真實的樹。

在多次腦暴會議中，大家七嘴八舌地討論著，很多決策就在漫不經(jīng)心的時刻誕生，比如能量可不可以“偷”，要做成什么形式。

祖望當(dāng)時是團隊的產(chǎn)品經(jīng)理，他笑稱：“后來有人問起‘螞蟻森林’這個名字是誰起的，我們幾個創(chuàng)始成員聚在一起想了半天都愣是沒有想起來。”

就這樣，“螞蟻森林”開始朝著一款公益產(chǎn)品前進了。

“我們討論要把螞蟻森林做成一個互動小游戲的形式，希望用戶能以輕松、低門檻的方式參與綠色環(huán)保。因為坦率來講，公益最重要的一點就是人人可參與。”

那時無論是祖望還是白雪，都沒有想到“螞蟻森林”未來的樣子，只是覺得這是一個很有趣、也很有意義的嘗試。

在祖望看來，從一個天馬行空的想法到如今產(chǎn)品化的“螞蟻森林”，只是在以一種不同的方式做綠色公益，它更感性，也更加貼合互聯(lián)網(wǎng)。但這份創(chuàng)新當(dāng)時卻并不被所有人看好，一些原本參會的人陸續(xù)離開了，團隊人數(shù)最少的時候，只有5、6個人聚在一起。

白雪說：“我們就像是由一群無名小卒組成的‘草臺班子’，倔強而勇敢地前進了。”

當(dāng)時這個小團隊面臨著一個最大的挑戰(zhàn)：線下的樹從哪來？這個錢誰出啊？

“找樹”和“找合作伙伴”成了重中之重。產(chǎn)品同學(xué)負責(zé)緊鑼密鼓地開發(fā)，白雪和其他幾個小伙伴則扛起了利用業(yè)余時間外出找樹找合作、傳播產(chǎn)品的任務(wù)。

白雪跑了不少綠色組織和相關(guān)機構(gòu)，印象最深的一次，她的對面坐了一個公司的五個副總裁，氣氛略顯嚴(yán)肅，她都不好意思往中間坐。

對方問：“你們的產(chǎn)品有demo嗎？”

白雪答：“還沒有。”接著她認(rèn)真介紹了整個螞蟻森林的模式和未來的展望。

她有點樂：“現(xiàn)在想起來挺瘋狂的，換位想一下，一個人跑到你面前跟你說自己要做一個宏大的產(chǎn)品，需要你出幾百萬或幾千萬種樹，但她現(xiàn)在什么都給不了你……”

好在后來團隊里的另一個女孩子找到了合作伙伴，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會，早前也和支付寶有過深入合作，雙方一拍即合。

白雪則開始和聯(lián)合國等一些國際機構(gòu)接觸和溝通，例如聯(lián)合國環(huán)境署、聯(lián)合國開發(fā)計劃署等等。

“當(dāng)時我英語也不太好，但我怎么想的就是怎么說，總算跨著語言把我們想做一個撬動C端參與的互動性玩法講清楚了。”

但當(dāng)時螞蟻森林的實際效果如何，還得看用戶真實的反饋。

2 “幸福的煩惱”

2016年8月底，螞蟻森林正式上線支付寶。

“上線之前有工程師問我，螞蟻森林會有多少用戶??？需要配置多少資源？”

“我告訴他，你按1000萬日活用戶配置。”說出這個數(shù)字，祖望心里也有點沒底：真的會有千萬用戶參與這個項目嗎？

沒多久，用戶的熱情就超出了所有人的想象。上線短短3個月，螞蟻森林的用戶就達到了6000萬，5個月，累計用戶超過2個億。

“每天叫醒我的不是夢想，是螞蟻森林。”各種層出不窮的金句，就是那時網(wǎng)友們的真實寫照。

▎螞蟻森林網(wǎng)友留言

G20峰會召開前夕，螞蟻與聯(lián)合國環(huán)境署達成合作。

“時任聯(lián)合國環(huán)境署署長首次來到中國，在現(xiàn)場體驗了支付寶平臺上的‘螞蟻森林’后很興奮。”白雪說，在國際上，以自上而下的方式做綠色公益是常見的，但螞蟻森林這種自下而上做綠色金公益，做成一個很鮮活的互動方式，其實整個國際上都是沒有先例的。

到底是什么神奇的力量，讓用戶對種一棵樹這么狂熱？

祖望認(rèn)為：“從小我們就被教育要保護大自然和地球，每個人心中都被埋下了一顆向善的小種子，螞蟻森林則給了用戶親近自然、保護生態(tài)的機會。”

“而且相比于傳統(tǒng)捐錢做公益的方式，螞蟻森林大大降低了用戶參與環(huán)保公益的門檻。好友排名、互偷能量等形式，也會在用戶之間形成良性的比較和追趕，激勵更多用戶參與低碳生活。”

但在項目上線之初，公司內(nèi)網(wǎng)上質(zhì)疑的聲音卻一直沒有停歇。有人吐槽產(chǎn)品“沒有推廣就上線” ，有人則評價“這就是個實驗品”。

這些聲音并沒有動搖祖望和團隊伙伴：“我們的初心就是要種一棵真樹，之所以義無反顧去堅持，就是因為我們內(nèi)心深處都相信這個方向是對的。”

這種堅持也伴隨著挑戰(zhàn)和壓力，他把那時的壓力都稱為“幸福的煩惱”。

比如當(dāng)年用戶抱怨為什么進不去螞蟻森林，一進去就是白屏，那是因為服務(wù)器被意想不到的高峰流量壓垮了，他和整個性能工程師團隊都在熬夜忙著擴容、負載均衡；還有用戶吐槽在支付寶首頁找不到螞蟻森林入口，那是因為當(dāng)時的支付寶首頁采用地址流的提示方式，在后續(xù)的版本迭代中才解決了這個問題……

愛之深責(zé)之切，用戶的吐槽是壓力也是動力，整個“螞蟻森林”團隊里的人都卯足了勁兒投入其中。

白雪說：“那是一段非常有意思的時光，其實我們都處在對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的摸索狀態(tài)，彼此和而不同。”

“產(chǎn)品同學(xué)不懂我和聯(lián)合國環(huán)境署聯(lián)系和產(chǎn)品有什么關(guān)系，我也不懂什么為什么產(chǎn)品上線了就不能加功能和修改，但這絲毫不影響我們合作。

沒有KPI，沒有目標(biāo)的約束，我們幾個來自不同部門的小伙伴每周聚幾次，都會想盡努力為螞蟻森林多做一點什么，非常開心。”

上線后，除了接觸國際組織，白雪也負責(zé)和用戶溝通，她開始了解各種各樣的樹木和環(huán)保知識：

“梭梭樹的生命力很強，成年梭梭的根系能固定10平方米的沙漠，被稱為沙漠之王。”

“梭梭樹的兌換能量需要17.9kg，因為這是一棵梭梭一生可以吸收的二氧化碳量。”

▎梭梭新芽

每當(dāng)她敲下這些話，她總感覺也把環(huán)保的理念和那份期待默默傳遞給了億萬用戶。

3 走，去看螞蟻森林！

螞蟻森林的第一批梭梭種在內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)。用戶們對自己的樹非常關(guān)心，白雪和同事琉璃是第一批去阿拉善考察梭梭樹的成員。

下了飛機，穿越城鎮(zhèn)，第一次踩在寸草不生的鹽堿地上，黃沙大漠的狂風(fēng)從遠處呼呼地刮過來。

梭梭呢？在哪兒？

項目地的人說，你們的“森林”還沒到，還要穿過鹽堿地才能過去。

“那一刻我有種起雞皮疙瘩的戰(zhàn)栗，只有真正站在這片土地上，才知道這里種樹有多難，我們真正在做一件怎樣的事情。”

當(dāng)用戶養(yǎng)成一棵樹，螞蟻森林就與合作伙伴及牧民等各方進行細心的種植養(yǎng)護。每一棵剛剛種下的梭梭，都需要澆夠水，只有保證了前三年的澆水量，梭梭才能存活。

▎民勤種樹人

為了讓更多人看到自己種的梭梭，螞蟻森林決定舉辦一場春種直播，挑選幾位用戶一同前去。時間定在了2017年3月21日，世界森林日。

螞蟻森林在微博上發(fā)出用戶征集：說出你和螞蟻森林的故事，我們帶你一起去看螞蟻森林。

“原本選8位用戶就行，沒想到給自己挖了坑，征集發(fā)出去后，我們總共收到了兩萬多個用戶故事。”

本著對每一位用戶負責(zé)的態(tài)度，白雪和同事連日奮戰(zhàn)，終于讀完了所有征集故事，眼睛都“要看瞎了”，但在這個過程中，她卻意外收獲了滿滿的感動。

一位用戶為了攢螞蟻森林能量，每天堅持運動，居然在半年里減了70多斤；

有用戶在妻子懷孕時養(yǎng)樹，孩子出生時，生日和種下真樹是同一天；

幾萬個故事，有笑有淚有遺憾也有悲傷，白雪看得又哭又笑。萬千用戶的生活切面，和螞蟻森林產(chǎn)生了如此奇妙的聯(lián)系。

8位用戶被挑選出來，和螞蟻森林團隊、邀請的媒體及合作伙伴一起踏上了去往內(nèi)蒙古阿拉善直播看樹的路途。

風(fēng)沙依舊很大，所有人在看到這片沙漠的時候，臉上露出的震撼剛來時如出一轍。“人們真正意識到，環(huán)境保護刻不容緩。”

因為位置偏僻，直播選在了信號相對較好的一號林，直播鏡頭前，在這片真實而粗糲的沙漠中，打坑車轟隆隆響著，刨開沙坑，把梭梭種下去，一株株希望就扎根在地里。

鏡頭前千萬人在線觀看直播，在這遠離城市的另一個世界，一個綠色的、倔強的夢正在孕育。

在直播里，用戶也跟著學(xué)到很多植物知識，“項目人員會介紹說，路邊那個帶包的不是粉頭，是駱駝刺，那個是紅柳……”連沙漠里的屎殼郎、沙蜥，都成了她想要帶回去和用戶們分享的素材。

但在當(dāng)時，隨著種樹的用戶越來越多，一個巨大的挑戰(zhàn)也擺在了團隊眼前：樹不夠種了。

和最初合作伙伴約定好的“樹量”，不到一年時間就無法再滿足線上用戶的需求。

“這是我們那段時間最痛苦的一件事。”祖望說：“每天早上起來眼一睜，一閉，就是樹呢？樹在哪？”

加上要去阿拉善以外的地方種新的樹，還有龐大的資金需求。對于純公益性質(zhì)的“螞蟻森林”來說，這都是擺在團隊面前亟需突破的難關(guān)壁壘。

為了爭取到公司的資金支持，祖望準(zhǔn)備了一個PPT，在公司管理層會議上做匯報。

PPT的其中兩頁，是他從微博等渠道收集來的用戶留言，曾深深打動了他和團隊里的每一個人。

有人說，這棵樹，“是二十多年的生命中，第一次有一個被我賦予生存資格的第一物。”還有人說，“終于這個世界因為我的存在而有了點不同。”

這些用戶的原話，被祖望放了在PPT上，給在場的管理層留下了極為深刻的印象。

管理層看了好幾遍，然后問：這些都是用戶的原話嗎？

在得到肯定的回答后，管理層隨即拍板：項目預(yù)算無上限！

“那一刻我們非常激動，再一次為能對世界做出一點改變而熱血沸騰。”

從2017到2018年，螞蟻森林項目在第一、二屆橙點公益榜中，分別獲得了“年度優(yōu)秀項目”和“年度十佳項目”，來自內(nèi)部的肯定和支持，極大地鼓舞了團隊成員們的信心。

4 每一個新樹種，背后也許都有故事

在種樹以外，螞蟻森林也在不斷探索著更多的環(huán)保形式。在和專業(yè)組織及合作伙伴的交流中，富有生態(tài)價值的“保護地”走入了螞蟻森林團隊的視野。

2017年9月，第一種非樹類的“樹”上線，它就是洋湖保護地，也是螞蟻森林嘗試推出的第一個保護地類項目，希望帶領(lǐng)用戶們一同保護所在區(qū)域的動植物生態(tài)多樣性。

“一開始，用戶都沒意識到這是什么，等到被兌換完、絕版了，才發(fā)現(xiàn)勛章墻上缺了洋湖保護地，紛紛問什么時候返場。”因為每年問的人太多，以至于“洋湖保護地返場”成了一個梗。

白雪只能解釋：“保護地是有限的，可開放兌換的面積就是那片保護地的生態(tài)允許被保護的面積，一旦被兌換完就沒有了。”

▎螞蟻森林清水河保護地

這引起了用戶們對“保護地”的重視，后續(xù)上線的其他類型保護地也成了熱門兌換項。

螞蟻森林團隊還發(fā)現(xiàn)，保護地里的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品很受用戶歡迎。比如平武保護地，這里的蜂蜜非常出名，一次白雪在螞蟻森林放出了一批蜂蜜預(yù)售，沒想到低估了用戶熱情，很快就被用戶搶光了，因為沒有提前預(yù)告，沒搶到的用戶紛紛前來“討伐”。

2018年8月，平武蜂蜜上線前，森林提前發(fā)出預(yù)告。當(dāng)天，一萬罐蜂蜜在一分鐘內(nèi)被搶購一空。

當(dāng)時團隊還不知道這個數(shù)據(jù)意味著什么，直到她和同事后來去平武項目地考察，當(dāng)?shù)氐姆滢r(nóng)仍然記得這件事，團隊這才知道生態(tài)脫貧給當(dāng)?shù)貛砹硕啻蟮男判摹?/strong>

▎種下一棵小樹也是種下當(dāng)?shù)厝罕姷南Ｍ?/p>

也許會有些不可思議，2017年底，螞蟻森林用戶量發(fā)展到兩三億的時候，螞蟻森林團隊都還是一個虛擬志愿者隊伍。

“大家依舊來自各個部門，有人來采訪的時候，我們都會扯過一盆綠植來充當(dāng)螞蟻森林元素進行合照。”白雪笑道，“直到2018年螞蟻森林業(yè)務(wù)團隊真正建立，我們才真正成為一個團隊。”

螞蟻森林種樹的地區(qū)也逐漸拓展到了云南、甘肅等地，每一個新樹種的上線，背后也許就是一個動人的故事。

2019年，支付寶螞蟻森林與云南云龍縣“云龍滇金絲猴廊道修復(fù)項目”達成合作，這成為了螞蟻森林在我國南方實施的第一個實地造林項目，不但促進了周邊群眾積極參與生態(tài)建設(shè)，也提供了就業(yè)機會，增加了當(dāng)?shù)厝说膭趧?wù)收入。

廊道修復(fù)項目負責(zé)人想通過種樹，在山與山之間搭建一個綠色廊道，為相鄰的2個猴群、約170只滇金絲猴搭建基因交流通道。這兩個猴群原本是一家，但被一道40公里長的人類活動帶隔開，無法相見。

“為了滇金絲猴的繁衍，人們放棄這片生活的地方，開始種樹。等到這里再長成一片森林，自然就會形成綠色廊道，讓兩撥滇金絲猴相遇。”

“如果實地抬頭看看那些高聳入云的山和樹，你就會覺得這個想法既浪漫又瘋狂，這讓我想到了杭州辦公室里，最初談?wù)撝浵伾值哪侨喝?，他們同樣不知道自己在搭建一個怎樣的未來。”

隨著“云龍滇金絲猴廊道修復(fù)項目”入駐，螞蟻森林上線了華山松和云杉兩個新樹種，用戶們每栽種一棵華山松或云杉，都是在為當(dāng)?shù)氐牡峤鸾z猴相遇盡一份力。

這樣的故事還有很多，在黃色的土地下面，是來自全國各地的上億顆心跳，在大地下律動，讓干涸已久的大地脈搏，經(jīng)歷了生命力的再一次發(fā)源。

2019年，NASA公布了一組數(shù)據(jù)和綠色地圖，在過去的25年間，地球新增了5%的綠化面積，相當(dāng)于一整個亞馬遜雨林，其中25%都來自中國。

網(wǎng)友們紛紛表示：“太自豪了！這里面也有我一份功勞，我也在螞蟻森林種下了樹！”

5 “這是我做過最酷的一件事情”

2019年9月，支付寶“螞蟻森林”項目獲得了聯(lián)合國頒發(fā)的“地球衛(wèi)士獎”，這是聯(lián)合國最高環(huán)保榮譽。通過技術(shù)連接人與環(huán)境，螞蟻森林激發(fā)全球5億用戶的環(huán)保熱情、帶動用戶投身環(huán)保的探索和創(chuàng)新嘗試，獲得了國際社會的高度認(rèn)可。

截至到2020年12月，支付寶螞蟻森林項目已經(jīng)有5.5億用戶，累計種下了2.2億棵真樹。網(wǎng)友們現(xiàn)在可以在螞蟻森林上通過實時看樹功能，看到自己樹木所在的種植林，感受千里之外的一點一點生長的蓬勃希望。

為什么螞蟻森林的生命力這么旺盛？

白雪還記得項目上線之初，不斷有人在說：“用戶三個月就不會玩你們的項目了。”

等到六個月時螞蟻森林還活著，還有人在說：“等到九個月的時候，用戶就會對這個項目膩了。”

螞蟻森林活過9個月之后，再也沒有人會說螞蟻森林會死了。

白雪道出了自己的思考：“我曾經(jīng)認(rèn)真想過，螞蟻森林到底是不是一個游戲？最終我想明白了，它不是。”

“在游戲里，你會獲得裝備，慢慢變強，有確定的成長性和愉悅性。但螞蟻森林需要攢很久的能量克數(shù)，才會獲得一棵樹，它和游戲最大的區(qū)別是，它給用戶的承諾是真實的，它的道路是通向現(xiàn)實的。”

▎2019年庫布其48號林沙柳

在她看來，每一個用戶在低碳場景下產(chǎn)生的綠色能量球，就是一個小小的驅(qū)動力，勾著人們心里的一點點善意往前走，讓每個人都能發(fā)現(xiàn)更好的自己。可能這個世界上只是多了一棵你永遠都看不見的樹，但世界卻因你而產(chǎn)生了改變。

白雪在螞蟻森林團隊里耕耘了五年。公司對于公益的重視，她的感受尤為深刻。

2016年5月，那時她剛加入螞蟻集團不久，正在跟同事琉璃一起策劃一個六一節(jié)的公益活動，需要技術(shù)支持。

“琉璃姐跟我說，你去找一個叫做XXX的技術(shù)大牛。我問這是誰？她說你不用知道這是誰，你就給他留個言，說XXX，我想做公益，跟你要兩個人過來。”

白雪當(dāng)時就跟對方這么講了，然后很快一個前端小哥就來了，跟著她們24小時不眠不休，咔咔咔開發(fā)出了一堆東西。

“我當(dāng)時印象非常深刻，因為這件事太有阿里巴巴與四十大盜的感覺了。在這里，公益就是我們拿在手里的令牌和通行證，你只要在門口說我要做公益，講清楚目的和價值，這扇門真的就會為你開啟。”

祖望也有相同的感受，無處不在的公益氛圍，就是螞蟻森林最好的生存土壤。

“螞蟻森林是我們在綠色環(huán)保領(lǐng)域的一個嘗試。其實跟國家每年在環(huán)保綠化方面的投入相比，螞蟻森林種下的樹還是很小的一個比例。

但我認(rèn)為螞蟻森林最了不起的地方，是讓越來越多的年輕人開始關(guān)注中國的生態(tài)治理和環(huán)境保護，讓人們真正用實質(zhì)行動，為地球減負，并切逐漸成為生活習(xí)慣的一部分。這是我做過最酷的一件事情。”

白雪則表示：“我可以毫不夸耀的說，我們的項目真的很棒，不僅僅是因為有多少人在使用它，而是它本身的環(huán)保愿景構(gòu)建出了一個宏大的使命，這是每一個螞蟻森林的用戶都在用心守護的東西。”

她永遠不會忘記，五年前的一個傍晚，一群人聚在一起的奇思妙想，在今天變成了5.5億人參與的綠色奇跡。

每一分每一秒，這片綠色都在蔓延，它凝聚著所有螞蟻森林用戶的夢：染綠這顆小小的星球，讓天更藍，水更清，心更暖。