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研究洞察灰鸚鵡消費關鍵動因，科學干預助力引導寵物市場可持續(xù)發(fā)展
非洲灰鸚鵡（Psittacus erithacus）因其卓越的認知能力備受寵物市場追捧，由于過去數(shù)十年的非法捕捉，野外種群數(shù)量嚴重下降。為此，世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）于2016年將其列為瀕危物種，同年《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES）也將其列入附錄Ⅰ，全面禁止其國際商業(yè)貿(mào)易。評估顯示，在其部分原產(chǎn)地國家，種群數(shù)量已下降超過90%。在我國，非洲灰鸚鵡參照國家一級保護野生動物進行管理。
為科學引導消費行為、降低非法貿(mào)易需求，國際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）聯(lián)合中國野生動物保護協(xié)會面向鸚鵡消費者開展消費行為研究，并在研究結果基礎上設計并實施了社會行為改變傳播活動，為促進野生動物寵物貿(mào)易的合法化和可持續(xù)發(fā)展提供參考。
精準傳播策略：
情景劇視頻有效觸達并改變潛在的消費行為
研究發(fā)現(xiàn)，消費者的決策與對當前相關政策的了解、物種保護現(xiàn)狀的認知以及復雜的消費動機密切相關。為此，TRAFFIC與中國野生動物保護協(xié)會合作圍繞上述方向設計制作了一部以非洲灰鸚鵡為主題的公益視頻。通過一位沖動新手買家與一位負責任店主的互動，生動呈現(xiàn)了合法飼養(yǎng)的條件及非法貿(mào)易的風險，引導公眾作出負責任的選擇。
廣泛覆蓋階段（5月至8月）：基于研究結果，向超160萬具有潛在消費傾向的用戶投放，實現(xiàn)曝光超2000萬次，視頻點擊率（4.01%-9.31%）顯著高于同期行業(yè)基準（3.48%-7.55%）。
精準強化階段（11月至12月）：進一步篩選出8.7萬名具有高購買傾向的潛在消費者進行強化傳播。實現(xiàn)曝光88.3萬次，點擊率（2.00%）高于同行業(yè)平均水平（1.87%）。
評論摘錄：觀眾互動評論反響熱烈
科學評估證實：
傳播有效提升認知并促進行為轉變
投放結束后以問卷形式對兩階段受眾（有效問卷1292份）進行了評估，結果顯示傳播活動取得了豐碩成果。
有效促進行為轉變：在最初表示可能購買無合法手續(xù)鸚鵡的受訪者中，超過半數(shù)在觀看視頻后明確表示將拒絕購買非法交易的鸚鵡（第一階段轉變比例52.8%，第二階段57.9%）。
成功普及關鍵知識：視頻顯著提升了受訪者辨識非法交易的能力。兩階段分別有72.8% 和 75.5% 的反饋者能準確指出，缺少“人工繁育許可證”、“專用標識”和“檢疫合格證明”可能構成非法交易。
鞏固既有保護態(tài)度：活動不僅改變了搖擺群體，也強化了已有正確認知的人群。在觀看前就拒絕購買無合法手續(xù)鸚鵡的受訪者中，分別有74.4%和76.5%的人也掌握了上述三項關鍵辨識點。
鎖定持續(xù)干預目標：評估也識別出少量（第一階段約12%，第二階段約8%）仍持購買意向的受訪者，為未來持續(xù)開展精準宣傳提供了方向。
構建保護網(wǎng)絡：
線上傳播與線下行動相結合
線上精準傳播與線下能力建設相輔相成。2025年11月至12月，TRAFFIC和中國野生動物保護協(xié)會聯(lián)合地方主管部門，在北京、上海、陜西成功舉辦“鳥類等寵物行業(yè)合規(guī)與可持續(xù)發(fā)展”系列交流活動?；顒訁R聚政府主管部門、執(zhí)法部門、行業(yè)協(xié)會及商戶代表，共同探討野生動物寵物行業(yè)的合規(guī)經(jīng)營與可持續(xù)貿(mào)易，從市場終端構建長效保護機制，推動形成社會共治的良好局面。
結語
本次基于實證研究的綜合干預，為在復雜市場中引導公眾規(guī)避非法野生動物貿(mào)易風險、培養(yǎng)可持續(xù)消費理念提供了生動的范例。我們期待與更廣泛的社會力量攜手，共同促進人與自然和諧共生的美好未來。
來源：TRAFFIC國際野生物貿(mào)易研究組織
微信號：cwcawx
中國野生動物保護協(xié)會
投稿信箱：cwcaweixin@sina.com
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