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研究洞察灰鸚鵡消費(fèi)關(guān)鍵動(dòng)因，科學(xué)干預(yù)助力引導(dǎo)寵物市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展
非洲灰鸚鵡（Psittacus erithacus）因其卓越的認(rèn)知能力備受寵物市場(chǎng)追捧，由于過(guò)去數(shù)十年的非法捕捉，野外種群數(shù)量嚴(yán)重下降。為此，世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）于2016年將其列為瀕危物種，同年《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》（CITES）也將其列入附錄Ⅰ，全面禁止其國(guó)際商業(yè)貿(mào)易。評(píng)估顯示，在其部分原產(chǎn)地國(guó)家，種群數(shù)量已下降超過(guò)90%。在我國(guó)，非洲灰鸚鵡參照國(guó)家一級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物進(jìn)行管理。
為科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)行為、降低非法貿(mào)易需求，國(guó)際野生物貿(mào)易研究組織（TRAFFIC）聯(lián)合中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)面向鸚鵡消費(fèi)者開(kāi)展消費(fèi)行為研究，并在研究結(jié)果基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)并實(shí)施了社會(huì)行為改變傳播活動(dòng)，為促進(jìn)野生動(dòng)物寵物貿(mào)易的合法化和可持續(xù)發(fā)展提供參考。
精準(zhǔn)傳播策略：
情景劇視頻有效觸達(dá)并改變潛在的消費(fèi)行為
研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的決策與對(duì)當(dāng)前相關(guān)政策的了解、物種保護(hù)現(xiàn)狀的認(rèn)知以及復(fù)雜的消費(fèi)動(dòng)機(jī)密切相關(guān)。為此，TRAFFIC與中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)合作圍繞上述方向設(shè)計(jì)制作了一部以非洲灰鸚鵡為主題的公益視頻。通過(guò)一位沖動(dòng)新手買家與一位負(fù)責(zé)任店主的互動(dòng)，生動(dòng)呈現(xiàn)了合法飼養(yǎng)的條件及非法貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)公眾作出負(fù)責(zé)任的選擇。
廣泛覆蓋階段（5月至8月）：基于研究結(jié)果，向超160萬(wàn)具有潛在消費(fèi)傾向的用戶投放，實(shí)現(xiàn)曝光超2000萬(wàn)次，視頻點(diǎn)擊率（4.01%-9.31%）顯著高于同期行業(yè)基準(zhǔn)（3.48%-7.55%）。
精準(zhǔn)強(qiáng)化階段（11月至12月）：進(jìn)一步篩選出8.7萬(wàn)名具有高購(gòu)買傾向的潛在消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)化傳播。實(shí)現(xiàn)曝光88.3萬(wàn)次，點(diǎn)擊率（2.00%）高于同行業(yè)平均水平（1.87%）。
評(píng)論摘錄：觀眾互動(dòng)評(píng)論反響熱烈
科學(xué)評(píng)估證實(shí)：
傳播有效提升認(rèn)知并促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變
投放結(jié)束后以問(wèn)卷形式對(duì)兩階段受眾（有效問(wèn)卷1292份）進(jìn)行了評(píng)估，結(jié)果顯示傳播活動(dòng)取得了豐碩成果。
有效促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變：在最初表示可能購(gòu)買無(wú)合法手續(xù)鸚鵡的受訪者中，超過(guò)半數(shù)在觀看視頻后明確表示將拒絕購(gòu)買非法交易的鸚鵡（第一階段轉(zhuǎn)變比例52.8%，第二階段57.9%）。
成功普及關(guān)鍵知識(shí)：視頻顯著提升了受訪者辨識(shí)非法交易的能力。兩階段分別有72.8% 和 75.5% 的反饋者能準(zhǔn)確指出，缺少“人工繁育許可證”、“專用標(biāo)識(shí)”和“檢疫合格證明”可能構(gòu)成非法交易。
鞏固既有保護(hù)態(tài)度：活動(dòng)不僅改變了搖擺群體，也強(qiáng)化了已有正確認(rèn)知的人群。在觀看前就拒絕購(gòu)買無(wú)合法手續(xù)鸚鵡的受訪者中，分別有74.4%和76.5%的人也掌握了上述三項(xiàng)關(guān)鍵辨識(shí)點(diǎn)。
鎖定持續(xù)干預(yù)目標(biāo)：評(píng)估也識(shí)別出少量（第一階段約12%，第二階段約8%）仍持購(gòu)買意向的受訪者，為未來(lái)持續(xù)開(kāi)展精準(zhǔn)宣傳提供了方向。
構(gòu)建保護(hù)網(wǎng)絡(luò)：
線上傳播與線下行動(dòng)相結(jié)合
線上精準(zhǔn)傳播與線下能力建設(shè)相輔相成。2025年11月至12月，TRAFFIC和中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合地方主管部門，在北京、上海、陜西成功舉辦“鳥類等寵物行業(yè)合規(guī)與可持續(xù)發(fā)展”系列交流活動(dòng)?；顒?dòng)匯聚政府主管部門、執(zhí)法部門、行業(yè)協(xié)會(huì)及商戶代表，共同探討野生動(dòng)物寵物行業(yè)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)與可持續(xù)貿(mào)易，從市場(chǎng)終端構(gòu)建長(zhǎng)效保護(hù)機(jī)制，推動(dòng)形成社會(huì)共治的良好局面。
結(jié)語(yǔ)
本次基于實(shí)證研究的綜合干預(yù)，為在復(fù)雜市場(chǎng)中引導(dǎo)公眾規(guī)避非法野生動(dòng)物貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)、培養(yǎng)可持續(xù)消費(fèi)理念提供了生動(dòng)的范例。我們期待與更廣泛的社會(huì)力量攜手，共同促進(jìn)人與自然和諧共生的美好未來(lái)。
來(lái)源：TRAFFIC國(guó)際野生物貿(mào)易研究組織
微信號(hào)：cwcawx
中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)
投稿信箱：cwcaweixin@sina.com
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